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金拱门一夜成名 麦当劳起这名字想了两个月

 · 2017年10月27日·

今日,麦当劳正式改名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳更名金拱门的消息一出,互联网上吐槽声纷至沓来,走,今天去吃金拱门!

  麦当劳中国表示,名称变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响。在更名的背后,不仅是经营权的更迭,更是麦当劳中国实施本土化策略所迈出的第一步。

  餐厅不会改名,商标也不会换更名是经营权变更的一部分

  麦当劳发布声明称,因业务发展需要,自20171012日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为金拱门(中国)有限公司。这一变更主要在营业执照名称,日常业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳相关负责人表示,餐厅不会改名,商标也不会换,网上的图片都是网友恶搞的

  麦当劳中国更名的背后则是经营权的更迭。今年1月,中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权,整体估值为20.8亿美元。其中,中信股份和中信资本在新公司中合计持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%20%的股权。

  全国近1600家餐厅今年升级迎合年轻人的个性化需求

  在更名金拱门之前,麦当劳中国已经在本土化方面进行了不少尝试。首先,为了迎合中国消费者对新鲜事物的追求,也为了能重拾消费者的热情,2016年麦当劳开始在全国推广其整合了数字化硬件、个性化产品、人性化服务的未来2.0”餐厅。北京晨报记者了解到,消费者可以在触屏自助点餐机定制属于自己的汉堡和甜品,也可自由调整产品的需求,如饮料去冰、汉堡去酱及调整肉类等。

  一系列调整,都是为了重新赢取中国消费者的芳心。以前排队点餐容易给顾客压力,我们提供个性化产品和人性化服务就是希望消费者能在麦当劳体验到自由度,一切由消费者做主。麦当劳中国首席执行官张家茵表示。

  分析人士指出,麦当劳餐厅升级到未来 2.0”,表面上改变的只是餐厅的环境和汉堡,但本质上都是在迎合年轻人的生活方式和个性化需求。

 

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